支付宝进军线下服装业

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9月26日，笔者从LaChapele门店看到，大规模的支付宝促销活动将从9月27日开始启动，消费者在结账时只需支付宝扫码即可完成支付，还可享受优惠。据悉，此次活动涉及LaChapele全国近800家自有门店。这也意味着，支付宝正式进军“衣食住行”中的“衣”行业，快步挺进“快时尚”领域。

　　接入移动支付 传统服装业拥抱O2O

　　据了解，此次接入支付宝的LaChapele是国内知名女装集团之一，致力于将浪漫、优雅的法国服饰文化引入中国。同时，与LaChapele合作，也是支付宝第一次大规模进入传统服装领域，助力服装业O2O产业发展。

　　互联网的快速发展，让传统服装业备受冲击，不少企业在网购的大行其道下陷入困局。不过和网购相比，线下实体店买衣服还是拥有现场试穿、多样挑选等优势，只是没有充分享受到互联网所带来的红利。对于传统服装业来说，如何运用互联网改造自己，拥抱O2O的时代大潮是值得思考的。如果能将支付移动化，将巨大流量从线上导入线下并非不可能。

　　随着移动互联网的兴起，互联网应用正在向移动端迅速转移，服装行业也正在从B2C转向O2O。数据显示，在互联网支付中，等待时间超过5秒就会有27%的客户流失，用户体验在移动支付中得到越来越充分地体现，而服装业加入移动支付实则是一种必然。对于服装企业来说，将线上支付和线下销售结合，不仅能有效提高客单量，还有助于将线上流量转化为线下消费和持续客源，实现服装O2O。此次LaChapele和支付宝的合作，就是传统服装业拥抱O2O的积极表现，应该是看到了服装业O2O的巨大价值。

　　支付宝挺进服装行业 和商家互惠互利

　　据了解，此次支付宝和LaChapele共同推出的运营活动，从9月27日-10月7日，覆盖中秋节和十一黄金周。消费者在LaChapele的线下门店中购物，可以使用支付宝进行移动支付，而且可以享受限量送出的满10元立减10元优惠。LaChapele相关负责人表示选择与支付宝联手是因为看中了支付宝在移动支付领域的优势地位。数据显示，在目前中国的第三方移动支付市场中，支付宝以74.31%市场份额占据行业首位。

　　据笔者获悉，支付宝提供给国际一线品牌和国内高端集团商户的整体解决方案，不仅解决了整体支付的闭环，也将会协助品牌商户完成线下和线上会员的打通，尤其是传统品牌商户希望能建立更完善的CRM会员体系，他们的品牌战略合作意味着真正的O2O体系已经开始有了雏形。支付宝作为移动支付入口，有助于商家提高运营效率，增强消费者粘性。商家接入支付宝，不仅可以获得快速便捷的支付服务，还可以利用支付宝平台扩展渠道，实现互惠互利。

　　支付宝方面透露，近期还将有国际一线品牌和国内知名服装服饰集团陆续接入。

来源：每日经济新闻