TA的每日心情 | 慵懒 5 天前 |
---|
签到天数: 2342 天 [LV.Master]伴坛终老
|
快餐店们的过期猪肉让他们的供应商收获了前所未有的高知名度,现在,不管喜不喜欢吃麦当劳和肯德基的人们,一定都听过一个响亮的名字——福喜。
9 ~0 Q) s$ ~! R- g( n" U. f8 v 其实,很早之前,坊间关于福喜就传闻不断。从速成猪到3条腿的鸡,福喜在公众眼中一直都是一个神奇又神秘的公司。过期猪肉事件,最终给大众提供了一个走进福喜的机会。$ G3 F! s2 w6 O# N' a2 s
作为跨国公司的亲密合作伙伴,供应商和跨国公司从来就是一个彼此成就的关系。与肯德基和麦当劳的合作,让福喜在短时间内在中国市场发展壮大,而福喜的货源支持,也让这些知名快餐连锁店得以进军和布局各国市场。可以说,每一个跨国集团背后,都少不了一批稳定高效的供应商资源,而供应商的优劣好坏,也直接决定着跨国公司们在市场中的命运走向。' ~, Z- [7 m. `( g$ H4 j3 u
不仅在食品行业如此,在服装市场也同样如此。
! }& a* d( o0 J5 O$ d/ D0 s/ m 知名快时尚品牌优衣库和ZARA近年来在中国市场发展的风生水起,也一直都是本土服装企业学习和取经的重点对象。尤其是优衣库,虽然在产品设计上不追求流行花哨,但凭借着过硬的质量和高性价比的产品,一直在市场中保持着较高的增长态势。
5 _( a. `( z. b. E* `/ h 优衣库的销售奇迹也引来不少本土品牌争相模仿学习,笔者听到的打出“做中国的优衣库”名号的企业就不在少数。但现下本土服装行业中,真能出得了优衣库吗?
# \+ W( Z) v2 [) q7 B9 F* ^ 对此,笔者不以为然。
$ k" O. _# `& L 就目前本土服装市场来看,与优衣库的高性价比不同,国内大多数品牌服装的标价早已将优衣库远远地甩在身后,向国际一线大牌看齐,这也让不少国内消费者对本土品牌望而却步,基本呈现出一种不看见“打折”字样便不敢进店消费的模式。
- _6 S& k5 X' s4 N+ q0 f0 B 对于本土服装的高售价,也许很多人会将此归因于品牌的定价策略和高昂的渠道成本。但撇去这两个因素不谈,笔者认为,中国服装企业早就输在了起跑线,因为现下的供应链环节注定让中国服装行业难出国际知名品牌。! w/ g# [: m2 W( A2 i
缺乏诚信供应商的支持,让本土服装企业在加工制造环节的消耗过多。不少服装企业负责人告诉笔者,他们在采购面料之后,第一道环节不是拉布、打样、裁剪,而是验布。虽然品牌企业采购的是经质检机构检验合格的面料产品,但经常会因为出现破洞过多、没有经过预处理环节而导致企业利益受损。" O/ e `8 d I& K
缺乏诚信供应商必然导致供应链各方之间的不信任,而双方的检视成本最终会传导至服装的销售价格上,这也导致我们目前很难做出在性价比上有竞争力产品。# i! B' j0 |' M
没有优质诚信的供应商,做中国的“优衣库”对本土服装企业来讲永远只是一个“梦”。
3 e8 N$ g- _6 S8 D; y8 \7 x来源:中国纺织报
( w7 a! ?' n, a0 q0 ~0 ]/ I2 _# A, w0 b% t+ Q6 y+ x# g' }* q
( [) I' G5 x! o& s, W4 \$ R- U
3 [* P- O( L( _% A' J/ t7 U9 X |
|