亚麻面料梦想家iphone模式初探

野渡孤舟

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　　每个时代都有一群充满梦想富有使命的年轻创业者，他们继承了父辈勤奋务实肯干的优良传统，同时又富有创新思维和行动魄力。因为善于利用新思维和新工具，他们将企业带入一个崭新的发展阶段。新申亚麻李建峰正是这群创业者中的一员。在他的经营下，新申已然成为名副其实的“亚麻面料梦想家”。

　　产业链生态链“双剑合璧”

　　新申集团在麻纺行业中虽然起步较晚，但是抓住了亚麻发展的机遇期，加上企业的管理和创新，新申亚麻一直发展稳健。新申连续多年入选“中国纺织服装企业竞争力500强”和麻纺行业十强企业。2014年新申被评为“中国麻纺行业十大影响力品牌”和“第十六届江苏国际服装•家纺•面料博览会金奖”。9月南京服装节发布2015-2016春夏新申亚麻面料流行趋势；10月登上PH Value时尚第一汇国际化大舞台，与中国麻纺行业协会联合发布2015-2016中国亚麻面料流行趋势。而今，新申亚麻面料梦想家在致力品牌建设和文化推广方面摸索出了一套全新的模式。

　　新申目前已成长为一家专业从事亚麻服装面料、亚麻家纺面料研发和亚麻装饰面料设计、生产、销售和服务于一体的大型亚麻企业集团。10多年致力于亚麻纺纱、面料生产，新申集团凭借专业化、精细化、集约化经营理念和设计、研发、文化的高附加值，形成了“绿色、时尚、文化”的独特竞争优势。

　　2014年，新申将亚麻面料梦想进一步细化：向内打造产业链；向外打造生态链。在产业链的发展上，新申践行“三赢”的价值理念，即围绕终端消费市场的衣食住行，设计、研发、生产亚麻面料，服务好终端品牌商家，并帮助客户更好地服务好终端消费者。通过完善的亚麻原料、纺纱、织造等产业链优势，通过技术、设备、管理创新来强化品牌和产业核心竞争力。

　　在生态链层面，新申亚麻整合服装设计师、家纺设计师等外部优势资源，形成战略合作联盟，以此共同发挥资源优势、价值优势，实现产业生态链上的品牌合作和品牌创新，以满足商家对于亚麻面料的需求。

　　开创纺织iphone模式

　　如果说经营亚麻事业是一个不断求新、求变、寻求突破的革命过程，那么，优秀亚麻企业推动麻纺织行业发展之路任重而道远。所谓“过渡时代，必有革命”，对麻纺织行业而言，面临粗放式出口方式难以为继的困境，企业思想意识的革命尤为重要。

　　在李建峰看来，“思路决定出路，亚麻行业必须学习西方的多元化发展，在传统行业的基础上创新，‘不拘一格’才能为亚麻产业的未来打开局面。”沿着这条思路，李建峰创造性地提出了亚麻面料梦想家iphone模式。

　　新申亚麻面料梦想家的iphone模式，是将硬件、软件和服务融为一体的商业模式，是新申亚麻的一个全新探索，具有不可替代性。这种不可替代性首先体现在原料和产品技术上。遵循生产“高水平、高价值、高认知度”亚麻的企业宗旨，新申在亚麻品质的追求上从未懈怠。在亚麻纤维选择上，新申使用的亚麻纤维源自法国、比利时、荷兰等全球顶级亚麻原料产地。在产品技术创新上，新申引入意大利先进的设计新理念推出新品亚麻系列面料,从纺织面料的设计、织造、染色、后整理进行全程技术指导。

　　新申iphone模式硬件是指核心的亚麻面料研发、设计和生产制造；软件是新申亚麻通过面料连接设计师、客户、消费者。iphone模式更为注重用户体验，从社会需求出发寻找方向，从消费需求找市场，将新申亚麻面料打造成汇集衣、食、住、行多层面，为客户、消费者服务的大平台。此外，iphone模式的功能性优势，体现在新申亚麻通过另外的思路扩充渠道，不断蔓延至服装、家纺、产业用布等更多领域，形成亚麻的功能性优势的多元化。

　　当然，模式创新之外，一个务实家领导的行动派企业，体现着“亚麻面料梦想家”的另一层含义，就是相较于安于现状的企业，新申是行业中敢于做梦、追梦，并通过行动引导梦想变现的脚踏实地的梦想家。而在这层面上，李建峰和新申则彰显的是引领行业突围、革命，勇担责任的情怀。

　　“亚麻面料梦想家”是新申的全新定位，是一种亚麻生活方式的指引，也是李建峰和全体新申亚麻人对亚麻生活品质的一种大情怀。在加快亚麻产业的转型升级上，新申不断将文化创意注入亚麻行业，目前正朝着“不断转型升级为：科技密集型、环保密集型、文化密集型的科技、文化与环保相结合的高端产业路径”的方向前行着。新申坚持“从传统产业中来，到文化产业中去”的战略路线，真正地将文化创意等具有现代代表性的智慧结晶，作为亚麻行业强有力的推动引擎，让文化创意助跑亚麻文化产业的发展，促进亚麻行业实现质的飞跃。

　　“跨界”打造价值链

　　“新申现阶段，不仅要满足流行趋势下的市场需求，更要创造市场需求，这是绿色亚麻融入生活的必经之路。”

　　与上下游产业链的品牌实现互动，优势互补，从而推动亚麻面料、服装、家纺产业的整体发展，这将是新申的“跨界”之旅。“跨界”将汇集更多的智慧和力量创造价值，形成上下游产业链上密不可分的价值链，通过价值链形成品牌链，打通和辐射更多产业和集群区域，形成未来亚麻面料应用的新模式。

　　未来的新申将继续坚持绿色、环保、健康的价值理念，携手更多梦想家一起奔向“绿色、健康、乐活”的生活方式。一个企业的品牌风格必然带有企业经营者的烙印，从企业创始人李森林开始，正是对亚麻的热爱和执着追求，让新申亚麻人在麻纺的路上越走越远，越走越宽广。

　　去年12月，李建峰代表新申集团，与来自全球的170多位各行业领军人物一道参与史上首次在南极大陆举办的人文盛会——“南极论坛”。新申成为麻纺业界第一个让自有品牌登上南极之巅的企业。南极，对于球形的地球来说不是终点，但却是闪亮的标记。2014年，不是新申发展的终点，但却会成为这个优秀企业发展历程中的精彩注脚。

来源：中国纺织网
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