国内户外品牌数量增速放缓 市场集中度进一步提高

野渡孤舟

# i( P3 F" C' |9 E. B6 Q/ b* h
2 s9 t1 G3 c" _5 e4 F

　目前我国户外行业的发展速度呈现“高中放缓”的趋势，行业内主力品牌集中度较高，出货额超过1亿元的22个品牌占年度行业总出货额的比重为55.36%，8.6%的品牌分享80%的市场，主力品牌取得了显著地领先优势。

　 　中国市场的户外品牌数量每年都在增加，但是从2011年开始，增速回落明显。到2013年，增速仅为8.26%，不足2011年29.42%的三分之 一。这主要是由于国产品牌增速的变化。国产品牌从2009年的187个猛增到2013年458个，其中增速最高的2011年接近50%，于此同时，市场占 有比例也从2008年的36.39%上升至2013年51.4%。不过数量的持续增加，还没有带来“质”的变化，国内高端户外市场仍然是国际品牌占优。

　　这两年，受国内宏观经济增速放缓，户外行业的发展速度明显放缓，市场竞争激烈，前些年跟风进入户外市场的投资人不少已经退出，现阶段行业内大部分品牌的经营规模偏小，品牌竞争力较弱。

　 　2013年中国户外用品品牌年度品牌数量已经达到891个，但行业出货额超过1000万元的品牌数量却仅为77个，出货额超过1亿元的品牌为22个，该 22家品牌的出货额占年度行业总出货额的比重为55.36%，可见行业内主力品牌集中度较高，主力品牌取得了显著地领先优势。

来源:世界服装鞋帽网