品牌介绍（一）Levis

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Levis的由来
; m8 U9 F5 {; S% m6 [　　1850年矿工们在加州矿坑里挖掘著黄金财富，但他们却买不到一条牢固，可以耐得住他们工作性质的裤子。直到年轻的李维史特劳斯(Levi Strauss)来到旧金山卖布料时(其中包括作帐棚的帆布)，情况才有了改观。史特劳斯利用帆布做成的裤子，解救了多矿工的膝盖，使它们免于被磨伤。因此，矿工们就称那种裤子为Levi's。
% ~5 u2 s+ |" b# u% H( E/ T　　1873年一位叫做雅各戴维斯(Jacob Davis)的年轻人向史特劳斯先生建议。在Levi's口袋的角落打上铜柳钉，可以改善口袋的牢度与外观。结果他们同意共享这个Levi's改良过程中的第一个专利。
　　1886年由于Levi's牛仔裤的耐用性已经声名远播，李维开始在他所出品的Levi's牛仔裤后面加上现在已经远近驰名的"双马"标志。大约在此同时，Levi's牛仔裤後口袋也改良为双弧形缝法。今天所有Levi's牛仔裤仍采用这种特殊缝法。双弧形缝法也是当今历史最悠久的服饰商标。
  |& f5 x% X2 f9 a  w. L, i　　1906年旧金山大地震毁掉了Levi's的厂房和办公室。但不到五个月，瓦伦西亚(Valencia)工厂便兴建完成取而代之。後来证明，这间工厂的耐久性并不亚于于它所生产的牛仔裤。到了今天，瓦伦西亚场仍然屹立不摇，仍在生产501牛仔裤。
　　1930年美国西部牧场主人为了弥补经济萧条所带来的损失，纷纷将牧场改成度假旅馆，以供东部的有钱人休闲度假。都市来的牧场贵客们在这里骑马，吃的穿的都跟真正的牛仔一样。他们渡完假，便带著西部的新服饰回到东部的家。那是Levi's牛仔裤首次渡过密西西比河以东。
　　World War II第二次世界大战Levi's牛仔裤的制造被宣告为必要工业。唯有跟作战有直接关联的人可以买这种牛仔裤。但是双曲弧形的的缝法设计被认为是浪费线，而不得不停止使用。于是弧形缝线便改用画的。也因此使得许多顾客认为画的贴袋缝法是仿冒品而拒绝购买，尤以亚利桑那州的印地安顾客流失最多。当时无论跟他们怎么解释，都无法改变他们的想法。Levi's後来推出浅蓝牛仔裤(Lighter Blues)，推出后立刻受到广大的欢迎。此一款式将Levi's带入休闲服饰的领域，并超前目前所流行的退色丹宁布牛仔裤二十年以上。
/ `* ^( S2 {0 P! m" Q) G3 M& t) p　　1960年代Levi's快速的扩展。Levi's于1960年推出麦穗色(wheat colored)牛仔裤，被带动该款牛仔裤流行风潮的青少年们称为"White Levi's"。人们穿著品味的真正转变始於1960年代末期。当时在美国的任何文化层面中，年轻人都变成一股新兴主力。Levi's也一跃成为年轻的象征。
2 ?0 Y( R: g6 S% q6 h　　1970's THE‘Peace and Love几乎每一个青少年都有一条穿旧的501牛仔裤。并以油彩在上面画各种创作来装饰。由于这项风气实在太盛行了，当时还为此举办了一次彩绘牛仔裤比赛，并收到一万件参赛作品。优胜者的作品目前在美国各地的民俗艺术馆展出。还有几件原创的501牛仔裤成为华盛顿Smithsonian博物馆的永久收藏品，并於1976年举办之"1876 Contennial Exhibit"展出。
' d5 ?% {2 D9 z+ t1 b　　1971年，利维公司上市，在收购Perry Ellis、Oxford Suits和女装生产商Koret之后，利维很快就掉进了陷阱——试图满足所有人的所有需求。利维的非牛仔裤业务被证明是个大错误，所幸它的牛仔裤事业继续增长。在鼎盛时期，也就是1981年，利维牛仔裤在美国市场的销售量就达5.02亿条。显然，不仅是牛仔和年轻人，还有其他很多人在穿这种裤子。
　　
% h3 o5 }0 i( y% m# A; C　　当1996年罗伯特?海斯(Robert Haas)领导利维时，他把这个世界最成功品牌之一置于四个人手下：他、一位舅舅和两个堂兄。这位加入利维前曾为和平公司(Peace Corps)和麦肯锡(McKinsey)服务过的哈佛MBA，把开明的管理方法带到利维这个老式的服装制造商，并获得媒体的上下叫好。公司也开始逐步重新定位自己的使命：利维要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的权威”。
　　利维公司制订了“全球思考，当地行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。

1 Q5 ^& n% W4 t3 x8 J! o+ n: n- i　　通过建立以牛仔裤为核心的坚实基础，再伴以精心设计的产品和市场开发方案，李维斯公司已找到了在国内牛仔裤市场衰退的情况下提高利润的方法
6 D1 ]: q2 v0 j, G) o　　Levi Strauss & Co.不仅在美国历史中占了一席之地，也已成为全世界最大的服饰公司。
历史进程
. F+ D, B4 X; k4 B$ j- G; r　　在150多年的历史中，讲究原创的Levi's多个丰碑性的创造奠定了其在牛仔界的至尊地位。
0 ^2 L8 }' `! ]　　1847年:18岁的Levi's创办人Levi Strauss从德国移民美国
　　1853年:Levi Strauss在旧金山成立Levi Strauss&CO公司用帆布制成了第一条牛仔裤
9 [9 w6 e: F3 [5 V5 F- w6 ?3 `　　1855年:Levi Strauss用从法国进口的经纱为蓝色、纬纱为白色的斜纹粗棉布，取代了最早的帆布。
　　1873年:Levi's注册了第一条用撞钉固定裤袋缝口的裤子，从此“牛仔裤”这个词就被用来称呼斜纹布制作的长裤了。
, n: \1 D3 b- c* E; E  c　　1890年:Levi Strauss&CO公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是Levi's首条牛仔裤型号。
　　1905年:S506XX开始生产(1917年正式LOT S506XX)同时还有生产廉版外套213
, l2 \% t4 n2 ?8 C7 j3 F5 C　　1928年:S506XX及213在口袋上盖上了盖子
3 G6 q  j, x: n. ~　　1936年:有RED TAB的产品开始生产
　　1941年:S506XX,又把盖子去除,但仍有RED TAB,213停产(代表布标及黑同心中空的扣子停产)
　　1944年:S506XX二战期间使用桂冠花纹的扣子
　　1947年:S506XX停产,生产506XX并且再度在口袋盖上盖子,生产519XX(铺毛毯内里)
　　1952年:506XX,519XX停产,第二代507XX及517XX(铺毛毯内里)开始生产,并在TAB上出现R字
& X. s) [$ G' B* a8 R# ?　　1954年:皮标停产,开始使用纸标
4 M" E) Y1 O8 A& l& y$ {　　1962年:507XX,517XX停产,第三代外套557XX及559XX(铺毛毯内里)开始生产
　　1966年:557XX,559XX停产,557及559开始生产,并在纸标底部的EVERY GARMENT GUARANTEED这行字去除
* D/ \0 z$ h' \9 H% E3 \' a　　1967年:生产557 70505
- v9 f0 C: c7 r- {& G3 W　　1968年:生产70505 0217
2 B- g1 p+ a( F1 R( X　　1969年;大标换小标.并且开始变成小e
　　1974年:levi's推出水洗系列牛仔裤。
$ O6 Z# D6 D1 B: ?* [, Q　　1978年:虽然已经有很多不同设计师的牛仔裤品牌投入市场，但是levi's的销售量依然冲破20亿美圆。
  J' J5 _% u5 p* A$ k5 o0 p, n　　1980年:牛仔裤的销售量获得空前成功，达502，000，000件大关。
% o( L6 x; ]7 \4 Y4 U9 _　　1984年:levi's成为美国奥运代表团的代表服装，并为levi's501blues作大型宣传。
　　1986年:levi's牛仔裤开始生产预先穿洞 破烂的牛仔裤。
1 t$ r6 a* O) L0 O& I　　1995年:www.levi.com的网址正式启用。
　　1996年:LVC正式推出市场，这是根据levi's经典型号制造的复刻系列。
　　1999年:REDTM系列诞生，再度创新的21世纪牛仔裤。
　　2000年:levi's立体牛仔裤系列levi's Engineered jeans面世。
+ f1 Z7 ~! y+ M8 L0 Q; M- q) E1 X: J% {　　2001年:Levi's进入中国大陆，在上海开设首家店面。
　　2003年:levi's成立150周年，以及牛仔裤诞生130周年。同年type1tm系列诞生。
0 V$ k( G. k4 g  ?Levi's牛仔裤
. A) @) S' V% X+ n3 W0 @5 y9 q　　若要追溯牛仔裤的根源和历史，一位代表性人物不能不堤，他就是美国牛仔裤之父－LEVI STRAUSS：美国 LEVI'SSTRAUSS
AND CO. 的创办人，美国牛仔文化历史的先驱。
　　LEVI STRAUSS 原籍为德国，1847 年发迹於美国三藩市，当时已受卖帆布维生。后来发觉当地矿工十分需要一种质地坚韧的裤子，于是他把原来造帐幕的啡色帆布造了一批裤子，卖给了当地矿工。而后十分成功，眼见成绩理想，便迅速成立了LEVI'S STRAUSS AND CO.，主力生产牛仔裤，而 LEVI'S 的神话由此展开。
* X: H5 a) B$ Q, s, l# t7 }　　LEVI'S 王国的成功，要算是由 LEVI'S 501 开始，501 的诞生是当 LEVI STRAUSS 在 1873 年与另一伙人 JACOB DAVIS 把他们生产的扣钮牛仔裤上所用的「撞钉」注册专利。当时的 501 是一种缩水后十分合身的的效果，极受当时工人们的欢迎。因此有人认为 LEVI'S 牛仔裤是早年有助於建设美国梦的产物。三十年代的牛仔裤全是扮演工作服的角色，不过遂有趋向於便服的倾向，但仍以实用设计为主。六十年代，LEVI'S 王国在欧洲大幅拓展业务，随后便席卷了整个欧陆，生意额与名气随之暴升。
9 n6 e/ P! y5 G3 w. W, `* p　　　　踏入九十年代，LEVI'S 的宣传手法，更是迭创新犹。产品销量有著更上一层楼的发展。而 LEVI'S 的神话由 1847 年至今已超越个半世纪。的确是牛仔和美国文化的一项奇迹，而相信这个神话依然会流传下去。
Levi's牛仔裤特点
　　1：传统的levis牛仔裤的后兜都是燕型线。
$ a/ `# G! J+ m5 q8 e$ X: I+ o
. C* U* i' }2 H" X: y7 k) |　　2：后兜的侧旗有两个levis，一正一反，e为小写（早期的一些为大写）。
　　3：口袋等处的铜钉应有L.S&C.O标志。
3 S2 k5 L3 a9 x7 [' b8 ?$ G8 Y　　4：拉练版的则拉练上应该有Levi's字样。
　　5：纽扣版的则纽扣和大扣上都应有LEVIS字样。
/ n; J( e; K, \/ B9 \　　6：裤内的水标不能少，国内有部分写的是madeinusa，但是这并不代表裤子就是在美国造的，如
　　果有人批量卖的话又说是美国货，那就有问题了。
. X7 u4 W) Q. c　　7：口袋等处铜订的背面也就是裤子里面的那面也应该有L.S&C.O字样。
　　8：一般国内销的侧旗的边缘是圆圆的，而真正的出口的或者是美国产的，则对侧旗也做了点加
　　工，被压的扁扁的。
　　9：一般来讲levis的所有产品不可能交给一家工厂完全生产，也就是说levis在大陆的加工厂不
7 |4 ^  A8 q1 t　　可能既生产裤子，衬衣，上衣又生产羽绒服。偶有件红色滴羽绒服原产地就是越南，而且现在市
! K/ M0 a3 }! c3 j6 l　　面上很多levi's产品都来自那里。
　　注目型号
  W  O0 l: B) L2 C0 r- Z& @9 @" ^# [　　501、517、505及518、519和542、593等。
Levi’s的标志
) ^1 a7 M# k& L9 b! S: f　　撞钉
% D3 I- L- M  }) }) B. ?　　　于Levi’s裤袋角位简单缀以金属撞钉，打破传统风格，令牛仔裤更受欢迎。Levi’s Type
$ @1 {$ [2 E- A1 B# j7 I　　1TM牛仔裤的撞钉更特别放大，感觉更强烈。
　　红旗
* @- g2 J; Z2 q& p' _　　1936年LS & CO.首创于后裤袋加上红旗，可以说是最早的品牌饰章，令Levi’s更容易识认
　　，此举亦令其它牛仔裤品牌竞相模仿。
　　　弧形车花
　　由1837年LS & CO生产首条牛仔裤开始，后袋便车上独特的弧形双线，弧形车花属美国最悠
) F( Z; n$ a7 ?　　久历史的服装标记。在未有自动机器前，所有弧形车花均需要人手绣上章。Levi’s Type 1TM
　　的红旗更大更抢眼，远距离都可以见到 。
LEVI`S各大系列介绍！
　　型号：
　　501：低腰直筒裤，是Levi`s150年历史中最经典的裤形。
5 a& r/ ?& t5 \　　502：经典直筒裤
　　503：高腰直筒裤，相对于501、502来说裤腿更加宽松，舒适！收藏价值很高，著名的双人设计组合Mad Barbarians就曾在设计改装一条具有纪念意义的牛仔裤时放弃501而选择503！
　　505：原创型直筒裤
　　506：标准型靴型裤
　　508：标准型直筒裤
4 s0 E- a) c7 r. i% [　　512：舒适型直筒裤
　　513：宽松缩口裤
　　517：低腰小喇叭
　　518：男式超低腰小喇叭(排扣)
& ]5 c+ K- P' I+ v' O3 a　　519：男式超低腰小喇叭(拉链)
　　520：合身型喇叭裤，风格狂野，非常具有吸引力
# ]0 Z6 ^& K6 E: g  B3 g. {7 ^) i# d　　527：低腰型直筒裤，风格狂野
　　553：低腰靴型裤(即将停产)
! B7 J1 T! Q, {7 |% C7 X2 K　　552：合身型直筒裤
7 I0 O" v( t& u# H; I　　558：低腰小喇叭（大腿部分较窄）
0 u2 W9 V  ]4 ^" C8 h' g4 J8 A9 r　　550：合身型喇叭裤
2 g( {2 V& [# r1 C3 K　　552：合身型直筒裤
( m/ w8 P% V4 x$ O+ t4 f4 {5 a　　558：低腰小喇叭（大腿部分较窄）
) g5 \- D" g0 q6 Q9 {2 G* }　　560：合身型喇叭裤，在Levi`s150年历史中最成功的喇叭裤
% A; q  L% A+ e( H5 `' y　　599：超低腰（会露股沟）
% t/ t5 s) j5 V0 e6 k9 u' @; v% V　　55X：都是女式的，
　　50X：是不分性别的。
. q2 l7 G- j/ m6 Q9 d　　51X：大部分是男式的。除了517
　　599：超低腰（会露股沟)
　　703：极简特殊牛仔裤
　　901：低腰翘臀直筒修身
# S5 U( n3 w4 C% E5 b. r: S7 U　　系列:
9 A. N4 Q# a  e. f2 A1 r8 W　　“PREMIUM”系列
$ k8 g. `7 B  h9 u9 O　　这个系列从名字上就看的出来是属于比较高端的。设计属于比较偏近时装化，精致化的，中规中距。国内上海、北京有，至少要1000元以上，美、加那边一般只需要折合人民币400不到.
5 b# B" {  z- h9 H$ Y0 P& w' i　　TYPE 1系列
　　大家都应该知道的！
　　“TYPE1”读作“TYPE ONE”。这个是去年为了纪念LEVIS诞生150周年而设计的新系列。风格比较夸张，带有一点街头色彩。去年先后在日本、香港、美国发售。男版解构重组PUNK精神，不同印花手法，将鹰线双马等LOGO超立体夸张呈现，女版利用银粉突显亮泽洗色感，特别令人感到自我放肆。
/ Z+ f) o! x; @) n3 k; J　　N3BP系列
. _3 Q% C1 S6 o: b0 I3 N: g8 m3 r　　“N3BP”----这一个系列是去年日本、香港那边刚发售的。设计比较简洁，灵感源自1944年的一条501牛仔裤。当时正值战争时期，物资非常短缺.Levi`s亦要顺应当时的物质供应条例，尽量把每条牛仔裤要消耗的物料减少，所以将非必要的细节如车线、红旗、撞钉等都除去。外观上501似是清简了，但换个角度看来，亦代表着可以留下的，就是一条牛仔裤的精髓所在。N³BP就是一条结集了一切牛仔裤精髓的杰作，跟一般5袋牛仔裤的构造有显著的分别，适合一些对牛仔裤没有既定概念的人穿着
! P7 L" N8 ]& j/ S* h5 C' v　　red loop系列
' \* ~+ P5 u) w7 |　　“REDLOOP”----这个系列的裤子很容易辨别出来，你只要看到哪条裤子腰上的皮带环有一个是红色的牛仔布做的那就是这个系列的了。一般来说这个系列的裤子设计带有一点点野性的风格咯。属于日本市场专供商品，不过国内也有几款。
　　Lady Style”系列
6 b1 o6 M" p; E$ A- t　　公主剪裁牛仔裤,，是Levi`s第一次推出专为亚洲女性顾客而设的系列,也为”性感”带来全新的诠释。牛仔裤上的每个细节均以凸显女性腿部优美的线条为目的，独具匠心：裤两边加上了“侧幅”，令双腿从任何角度看起来都分外修长；呈心型的后袋面积较为细小，位置亦比其它系列的牛仔裤为高，将臀部的线条修饰得更为性感诱人，亦有提升臀部的效果；而直纹的弹性denim布料舒适地包裹着双腿，宛如身体的第二层皮肤，亦令腿部的线条更为突出。此外,"®Lady Style Jeans用上了银色的皮牌，撞钉和裤钮。这种用银色替代传统铜色的构想，不但大胆而且令整条牛仔裤的感觉更为女性化。
　　"Levi`sEngineered Jeans”系列(LEJ立体裁减系列)
+ \4 w7 T4 K4 A: T* f) l1 o" T　　是韩国最流行的系列，确实有很多非常棒的裤型也是本人强烈推荐的系列
　　LEJ立体裁剪系列,为其第二代的Levi`s立体剪裁系列。创新的概念源于欧洲，灵感则取材于现代年轻人对自在生活态度追逐，设计兼备潮流与sport feel的时装系列。以“Free to Move”为宣传口号，在第二代的设计上，运用得更巧妙自然，令穿者身体完全能舒展自然；而圆形立体的裤型，注重时尚感；高调使用强烈明亮的颜色，宣扬色彩追逐者。第一代
　　　　“RED Tab”系列
　　Levi`s® Red Tab，女款运用活力柠檬黄，男款带入动感鲜红；同时利用胶印套色、浮印手法及含有金属光泽色系点缀于T恤，呈现出耀眼的视觉效果。多种鲜明的颜色，让炙热的夏天瞬间充满动力与朝气。Red Tab大量运用手感光滑、轻盈透气、柔软吸汗的网眼材质；除了强调伸展功能之外，精巧的花式织纹搭配上特殊剪裁，使功能性布料更添质感。延续音乐活泼明亮的颜色以及图形,Levi`s®更大胆采用对比配色；如足球场上鲜明的黄色与亮绿色，融合数字图案，诠释出浓浓的运动时尚感。
　　"RED"系列
- ?. Z: }# ^: g! M+ T* @　　和上面的Red Tab不一样，RED系列和LVC一样走高端路线，自一九九九年推出至今反应均非常热烈，其革命性的设计和外形是其受欢迎原因之一，Red的设计甚至影响及后同样大热的Type1和N3BP。Levis Red让Levis正式挤入新世纪时尚领域。以结构来说，Levis Red问世为蓝色丹宁布开创最新3D立体剪裁，改变印象中又平又挺牛仔裤印象，丹宁布立体视觉效果重组牛仔裤基本元素，展现出令人惊叹的另类商品。运用3D人体工学及501牛仔裤原创精神，表现在牛仔裤缝边设计，以穿着舒适为出发点，符合人体工学的口袋和加大表带方便取物，新型腿部线条让身体活动自由。布质以较粗织法搭配粗犷手感更具率性风格；款式脱离传统给人新的想象空间。使用金黄色缝线，裤牌也以红色方框缝线代替皮革裤牌，以往Red Tab红标也以R取代，凸显与众不同姿态,最新Red系列用上双重袋口设计，换上黑色皮章，后袋的弧形花则用白油涂上。商标均采用红色缝线代替传统皮革补钉，内侧商标则用手工打印「Levis RED」字样。每个设计环节均注入原创及强调个人风格，展现充满创意及独特另类风格
4 F! ~7 W( a8 q" X$ K# p　　"BLUE"系列
　　BLUE为英国UKLevi`s设计团队继Levi`sRED系列后的最新力作－少量、高价位、高质量之新锐时尚系列，为维持其产品质量，产地由专门制作高价位系列商品的CROATIA工厂负责，并采取与当年RED完全相同的限量营销方式，只在欧洲少数店铺限定贩卖。BLUE目前在亚洲，只有在少数的日本连锁精品店和网拍卖家少量贩卖. BLUE使用蓝星白色皮标，渡黑星型卯丁，细黄色鹰翅缝线，细型皮带环茶、黄、紫三色缝线，大型甜甜圈主扣，星型拉链，收纳吊环，与RED 02A/W相同的13OZGreenNoast Denim，也就是带微绿经线与暗蓝色纬线交织而成的单宁布，此种布料的磅数扎实足够，刷色加工后更是浑然天成的自然美色。
　　“White Tab'系列
　　所谓的特别系列，主要包括彩色系列同白色牛仔裤两个系列，是以五个袋裤型为基础设计的。常见的有白色牛仔裤，彩色裤，灯芯绒裤，甚至连501也出过该系列的。有些White Tab系列的产品依然用的是红色标示”
2 s- i, f2 h, Y# y. `　　"Silver Tab”系列
0 I# q. \) S; e) R: Y/ Z　　以追求时尚为设计理念的系列，有多个主题，如：WORK、音乐、街舞、滑板、滑雪等等。常见的有工人裤、功能裤、滑板裤等就属于这个系列。但是国内很少见，美国相对较多，都是7字头，704。
　　“Orange Tab”系列
+ P, i; V5 E& M7 t; p$ H　　6，8，9字头，走低价位路线，国内也少见

winnie0622

对的，
  w1 |+ O) J' e/ L' H9 D. H+ G多一些这方面的更好

highlight

把一件事情做到极致！

xinlongyurong

创建一个品牌真的很艰难

weijiayi

没留意过这个品牌。。。

xiaoshou

了解下

渴望无限

Levi's可是我们的大客户,要求真是太严格了.

枫叶

了解了解

xiaoshou

levis的东西不错啊