“第一夫人”品牌的未来

野渡孤舟

北京3月20日深夜，彭丽媛和美国总统夫人米歇尔·奥巴马会晤的前一天，为彭丽媛定制多套服装的时尚品牌“無用”开通了微博账号并发布了第一条微博，这一举动不禁令人遐想连篇。去年，设计师马可的“無用”因彭丽媛的首度出访造型闻名全国。一年以来，它是彭丽媛的正式着装首选，在近日米歇尔访华、彭丽媛出访荷兰的行程中扮演着主席夫人着装的重要角色。它能够像Jason Wu一样靠着“第一夫人”的“福音”在时尚市场所向披靡么？
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4 \9 H: ~; ~( E) u, b- ~) k4 D' }, L　　第一夫人的“御用设计师”
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2 ~0 ~% Z, L5 I0 z8 q; h　　如果Jason Wu都能被媒体称之为美国“第一夫人”御用设计师的话，那么马可则更配得上这个称号，因为从目前的信息看，马可是唯一公开为彭丽媛“定制”过服饰的设计师。
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　　上图是今年3月21日，美国总统夫人米歇尔·奥巴马来华访问时同彭丽媛在故宫太和殿前的合影。米歇尔身穿3.1 Phillip Lim套装，彭丽媛的成衣则来自马可的专门定制。
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　　中美“第一夫人”的首次会晤出乎意料的显得波澜不惊，其所创造的话题效果与一年前比相形见拙。
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& H7 D: E7 B1 y# w. I# X0 z　　2013年3月彭丽媛首次随习近平外访，创造了有史以来最令人震惊的中国“时尚事件”， 在披露彭丽媛所穿服饰品牌之后，习近平四国访问旅程之中，互联网的焦点便一直未离开过他和夫人彭丽媛的服饰，包括例外品牌网站因大量访问宕机，以及大杨创世的连续涨停和公告。兴奋感以及莫须有的民族自豪感足以淹没网络世界，有评论者甚至吹起了民族品牌的号角。

　　一年过去，对于寄希望于彭丽媛来振兴中国品牌的想法已不需再提，但是马可和她的無用品牌仍然值得再谈。
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　　去年三月，彭丽媛首次公开随习近平访问俄罗斯，其身上的着装创造了有史以来最令人震惊的中国“时尚事件”，这套衣服正是马可为其特别定制的。

　　北京3月20日深夜，彭丽媛和米歇尔·奥巴马会晤的前一天，無用开通了微博账号并发布了第一条微博，这一举动令人遐想连篇。2013例外品牌就饱受炒作质疑，其后品牌忐忑战战兢兢发布的公告更是被批得体无完肤。这一次，打着民族、公益称号的無用在如此敏感时刻走向前台，少数“清高”、“尖酸”的时装人自然充满了不屑，而無用品牌的寥寥几条微博的内容也确实看上去架子腔调十足。

　　如果Jason Wu都能被媒体称之为“第一夫人”御用设计师的话，那么马可则更配得上这个称号，因为从目前公开的信息来看，马可是唯一公开为彭丽媛“定制”过服饰的设计师，相反米歇尔·奥巴马穿过的设计师品牌至少有一打以上。顶着这样的称号，马可和她的無用会否给我们带来更多故事呢？

成为时尚企业？無用还没起步
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　　顶着“第一夫人”品牌的“荣誉”，就目前中国奢侈品市场的消费动机来看，無用理所当然的会成为上流社会追捧的品牌。

, R, }  [: M/ B　　上图是马可2008年获邀参加巴黎高级定制时装周时举办的無用时装发布会现场，这是中国设计师首度获邀参加高级定制时装周。
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& A; T; Y' w3 R$ O( p　　中国服饰至今没有真正意义上的奢侈品牌，上下是Hermes的中国尝试，Qeelin、ShanghaiTang等品牌的中国血统亦不纯正，無用虽然符合所有的“中国”定义，但是如果想要真正成为一个所谓的品牌的话，首先要解决的便是市场和其号称的“公益”的问题。
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- k, v2 t4 }' t　　無用一边自己打扮成一个公益团体，一边在微博号称是“一个致力于传统民间手工艺的传承与创新的社会企业”。这一描述相当矛盾的。现实是，只有公益组织和机构，而无公益企业，企业可以做公益，但更重要的是赚钱、纳税，然后才能真正做公益。况且公益并非和市场完全冲突，现代商业的企业社会责任正是将这二者有机地结合在一起。

　　这样多少带着虚伪和无知的品牌定义是令人悲哀的，亦反应了设计师本人的视野，也让人怀疑没有像在例外的发展中有一个毛继鸿这样负责商业的人，無用是否先能够成为一个真正意义上的品牌。当然，从理论上，马可本人并不一定需要真正懂多少商业甚至企业知识，只要有足够的金钱，完全可以找一个称职的经理人去帮助其塑造無用这个品牌，就像今天拥有约100间店和10亿销售额的例外品牌一样。

$ q9 o( |  V. A" z* F　　不过，市场是残酷的。对于無用品牌来说，至少短时间内不用担心这些，因为顶着“第一夫人”品牌的“荣誉”，就目前中国的奢侈品市场的消费动机来看，無用理所当然的会成为上流社会追捧的品牌。2013年当例外和彭丽媛联系在一起时，据例外品牌称一款和彭丽媛携带的手袋类似款出现了供不应求以致卖断货的局面。对于無用品牌来说，这是极其可贵的资源，市场有时候因为这样的原因，又变得极其美好。

做下一个Chanel，或者Hermès

5 \( s/ ?  r4 Z　　“挑衅”和“反叛”的自我让人对马可印象深刻，正因为如此，她所拥有的今天丝毫不会让人惊讶，不过，马可仍然可以走得更远。
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　　上图是贾樟柯拍摄的纪录片《無用》的电影海报。这部纪录片是贾樟柯跟拍马可和她的团队整一年的作品，荣获了2007年威尼斯电影节地平线单元的最佳影片。

" e# b2 Z- @' D( ]6 K　　“第一夫人”这样的话题也会随着时间而变淡，况且政治和经济形势变化莫测，此消彼长都是常事。当利好的外部资源消失之后，無用品牌能否建立起真正的商业团队才是其从现在开始应当认真考虑的事情。从欧洲奢侈品历史来看，大部分的家族品牌最终都穷途末路，现代化的商业模式和市场运作才让Louis Vuitton、Gucci成为今天标签式的奢侈品品牌。市场化也并未真正抹杀了文化和公益，相反因为极强的盈利能力，奢侈品牌不断的展览、艺术协作、公益基金都赋予品牌更高的价值，当一个品牌具备这些之后便更能抵挡外界的各种风险和不测。

1 ^9 G" r/ e7 x/ }8 a　　过去的20年，马可通过例外和無用两个品牌已经证明了自己是一个优秀、成功的设计师。尽管来之不易，但是从我个人角度来看更愿意相信是一种“注定”。2004年中国国际时装周，例外的首场对外公开发布，没有选择主办方钦点的北京饭店或中国大饭店，这一事件给我印象极深。尽管当时遭遇了多数媒体和主办方部分“领导”的不满，但是这种“挑衅”和“反叛”的自我让我对马可从此铭记，正因为如此，她所拥有的今天我丝毫不感到惊讶。不过，马可仍然可以走得更远，川久保玲从不讳言自己的第一身份是商人，我希望马可的未来也能打上这样的标签，这完全无碍她去保护那些濒临失传的手工艺，相同的事情Chanel、Hermes们正在做，而且因其雄厚的实力而做得更好。

8 L4 x5 y6 i" `' V3 n0 f: E　　当然。这样对一个品牌和设计师的未来进行揣测甚至建议更多的是我的一厢情愿。
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　　每一个中国人都会乐见自己民族品牌在世界的崛起，而源自西方的现代时尚产业无疑是中国人最渴望挑战的领域之一。马可看上去占据了所有的有利因素——广泛的影响力，精湛而屡受肯定的设计风格，以及第一夫人带来的知名度，被人们寄予厚望是理所应当的事情，因而一年来的失望之声或许显得有些可以被理解，但请给她更多一些的时间吧，后来者居上的旅程，从来都不是一片坦途。
源自：今题网