橱窗设计——为什么我们没创意？

野渡孤舟

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　众所周知，橱窗设计在欧洲已经有了百年历史，但在中国，大众或许知道橱窗是用来展示商品的，橱窗设计师这个行业就鲜为人知了。反观整个国内服装市场，店铺虽然越来越重视通过视觉营销 来吸引眼球拉动消费，但是把自家橱窗做得让人印象昂深刻的国内品牌少之又少。照葫芦画瓢已经成了现在国内橱窗设计的通病，为什么我们会没有创意呢?　　　　品牌定位　　奢侈品之所以卖得贵，一方面是其材料、做工和管理运营成本较一般品牌高，更重要的一点是它们都有自己所代表的文化和内涵，商品在得到文化这个附加值以后可 以身价百倍。而一个品牌的文化体现，最直观的方法就是通过店铺橱窗，所以橱窗所承载功能的并不仅仅是新品的展示。而国内很多服饰商店并没有意识到这一点， 认为单纯的把流行主打陈列出来就是一个好橱窗，忽视了对自我品牌定位及风格的认识。　　　　材料技术　　道具是组成橱窗内容的关键，传统的服饰橱窗里少不了模特和层板等元素。但随着眼球经济时代的到来，要想在偌大的卖场得到消费者垂青，橱窗里没有新花样是万 万不能的，单是靠人模展示服装的时代已经过去了，商家不得不寻求一些新材料和新方法来布置一个绚丽的橱窗空间。什么材质可以布置出橱窗的景深和空间感?什 么材质可以用最低的成本做出主题场景?商品通过怎么展示可以更吸引消费者，是悬空、平放还是倒置?灯光应该怎么营造出一个理想的氛围?道具应该怎么体现出 服装的风格?都是一个优秀的陈列设计师需要推敲的问题。　　　　管理工具　　橱窗设计也需要管理工具吗?难道不是构思出来采买道具组装就完事了吗?当然不是。一个专业的橱窗设计师，从品牌分析到消费者定位，设计图纸到道具开发，从 采买到制作，都需要一套严格的管理计划。一个空间的色彩灯光和道具都是组成一个优秀橱窗的必要元素，品牌、预算、材料、策划与创意、制作与实施、团队的管 理都是专业橱窗设计师必须具备的能力。而国内的橱窗制作更像是技工施工流程，而不是一个有计划的设计师工作流程。　　　　总而言之，我们并不缺乏构想的能力，相比之下，我们的橱窗设计更缺乏的是一种科学的工作方法，不了解怎样运用材料和道具组织布局出一个优秀的橱窗。目前国 内的橱窗制作大部分还是由陈列师和店员来完成，“橱窗是品牌文化与商业灵感相结合的艺术，参考现在的国内市场，专业的橱窗设计人才严重匮乏，”中赫时尚郭校长这样说道，“中赫时尚是国内第一家纯欧洲引入式专业橱窗课程，全套国际橱窗设计理念及流程最新科技的设计运用，填补目前市场空白!”来源：华衣网

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