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近期热播的大型亲子类真人秀综艺节目《爸爸去哪儿》首播之初就获得了收视和口碑的双丰收，一夜之间成为网络最热话题，引起了全社会的普遍关注。不仅成为了收视的可靠保证，同时也带来了一连串的连锁经济效应。单是这短短几期的节目播出所带来的服装经济效应，就可以让我们大为惊叹一把！ 服装市场大打亲子牌 童装销售火爆 《爸爸去哪儿》播出后，被大家津津乐道的不仅仅是五个爸爸与子女间的真情互动，节目中的父子装、父女装也成为关注的焦点。箭洋尚品各大商场的亲子装店铺的客人络绎不绝，各款母子装、母女装、父子装、家庭亲子装人气爆棚，尤其是节目中出现的“装备”，Kimi、王诗龄、田雨橙这几个小朋友所穿的同款服装人气都非常高，“亲子装”也成为淘宝天猫的热搜词。 最后一期节目是一场雪乡之旅，虽然还未播出，但是五对父亲及子女的冬季服饰搭配已经再次掀起了热潮。 明星效应强烈 电商市场乘胜追击 据报道，《爸爸去哪儿》播出的第二天，某网站就打出了“爸爸去哪儿”同款产品的广告，节目中明星孩子的服饰装备成了模仿对象，“爸爸去哪儿”几个字成了购物网站的最热搜索词，其中以亲子装和背包最为热门，节目中几个小朋友穿的同款服装、鞋子、使用的箱包、玩过的玩具，甚至连吃饭用的碗筷都成了热卖品。在网上随便搜索一下，就能找到类似同款的上千件产品。这股“爸爸风潮”在电商行业也引起了不小的震动。 很多人第一时间会关注明星爸爸们的穿着打扮，事实上，明星的孩子们也不能小瞧哦!五个萌娃中，王诗龄显然是最“大牌”的小公主，8379元Dolce&Gabbana亮片连衣裙、Duvetica长款黑色羽绒服、Dolce&Gabbana印花外套、Juicy Couture豹纹外套、330欧元的Gucci Zoo系列儿童手袋······难怪被网友们戏称为土豪公主啊!而除了王诗龄，石头携带的5300元的日默瓦行李箱、天天所穿的Timberland男童鞋都是超千元的大牌啊!不过，正如李湘所说的“作为父母肯定都是尽可能地为孩子提供最好的物质生活和教育环境”，相信在为孩子们shopping时，所有妈妈都不会手软吧!也难怪，越来越多的奢侈大牌都延伸出童装产品，实在是抓住了父母的心啊! 广告商趋之若鹜 本土品牌集体热抢 《爸爸去哪儿》在未播出之前并不被广告商看好，从第一期节目中可以看出，里面的广告并不多，可到了第四期，连奢侈品的广告都上来了，可谓蜂拥而至。据报道，就在刚刚结束的第二季招标会上，某商家以近3.12亿元的赞助费摘得了“爸爸”的独家冠名权，广告费可谓水涨船高。而除了对取得节目的赞助特权感兴趣外，请到节目中的星爸萌娃为其产品代言也是商家的最终目的。许多本土品牌如服装、户外产品、运动产品及食品类等商品都趋之若鹜，希望借着这股热潮抢占市场的核心，其实，这也从某种程度上提高了本土品牌市场的竞争力，增强了竞争优势。 这档综艺节目的风靡，但他所带来的热潮却不会随着节目的收官而告终，在二胎政策放开之后，国内的服装市场、尤其是童装市场必将迎来一个井喷式的发展阶段，无论是亲子装、户外童装、还是奢侈大牌童装，都会借着节目的东风，迎来新一轮的高速增长! 1 ^' Z- F5 o: L7 F: e: o
（摘自：中国服装人才网） | 
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发表于 2013-12-19 23:26:47
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