品牌介绍（三）ESPRIT

逆风飞扬

品牌名称：ESPRIT (埃斯普利特 )
; b6 U: P* U2 g5 n; C　　发源地：美国加洲旧金山
　　成立年份：1964年
: {* ^  e  f) v+ M2 P. G　　旗下品牌：
　　1、edc
　　2 、SALON ESPRIT
　　ESPRIT货品的类型：女装休闲，女装斯文，女装EDC，男装休闲，男装斯文，运动系列，童装，饰品，内衣，鞋类，许可证产品。
5 c+ ]* W) r6 H　　许可证产品包括床上用品、银饰、眼镜，毛巾，手表，伞。
　　ESPRIT的三大支持中心：产品设计中心——德国、营运中心——德国、形象设计中心——纽约
* o; M3 P- h) G! I% i　　ESPRIT 其“在乎心态而非年龄”的设计理念已传遍全球。ESPRIT 代表着一个充满干劲、推崇合作、追求理想，以及对生命积极乐观的时尚生活品牌；ESPRIT为顾客塑造的，绝非仅仅是挂在身上的衣饰，更是一种生活方式，一对生活的态度，一种对自我的感觉。 品牌故事　　60年代后期，Esprit在美国加洲创立时，正是甲壳虫乐队的爱与理想之歌和伍德斯托音乐节之风气流行的时代，而Esprit则坚守自己对生活时尚这个概念的了解。在那个年代最纯洁的理想是世界和平和自我表现，迄今，它仍是这家公司的主要宗旨，一直由创始人Doug和Susie Tompkins坚持下来的。Esprit设计出经受得住考验的产品，并创造售卖空间给这些产品，鼓励顾客发展自己的风格，而不是为消费而消费。但是他们怎样在顾客天天不同的欲望及不安的情绪下，仍然坚持自己的信念。

1 b2 U  q5 Q; R* W　　Machael Ying是Esprit远东发展的主导人，他认为一切都以不影响顾客的价值观为前题，这样既可满足顾客的愿望，又能将公司的信念带到亚洲去。这样的路，看来很容易的走，其实不然，Esprit只有全心全意拿出勇气和行之有效的措施及远见去拥抱这信念才行。所以，当其他公司的促销还仅仅流于形式时，Esprit却强调时装界必须对社会及生活时尚都要负责。Esprit踊跃参与地球日的宣传活动。地球日每年都举行一次，目的是引起公众对环境生态的关注。Esprit便把印有“绿色环保”口号的T-Shirt给他们的职员穿着；在店内张贴环保海报，又鼓励顾客在市区种植树木及进行清扫活动。继环保日后，Esprit再跨进一步，他们把“大自然”引入店内。春天它在亚洲的各分店中都洋溢着花园的气息，店内放置着很多人工植物、盆栽、水桶以及搁在零售架旁的手推车等。夏季，则是从健康的生活方式着手，他们在海报中用了一句老话：“每天一苹果，大夫远离我”。职员开怀大嚼水果，仿佛在说：Esprit多注意健康。

* A8 J3 l+ j/ _8 L$ s$ J6 ^( A　过季减价的日子里，Esprit将所有旧的陈列道具都扫上一层白油，或者盖上净色的棉布，此举给顾客以Esprit是沙漠中的绿洲的感觉，使它在乱哄哄的场面里既做了生意又似乎独享安逸，这也是一种循环艺术的敬意和理解。Esprit的室内陈列当然以宣传为主，但它们注意宣传人的价值。在它们的印刷广告中出现了一系列摄影师的形象，意欲告诉读者，这些都是真人真事。早期他们的广告是以大胆的平面设计来刺激顾客，后来Esprit很快就改变了广告方向，转为提醒顾客在穿着时也不忘表达自己的意见；所以Esprit问：“你会做些什么来改变世界？”一个手持拐杖的女孩子这样说：“我希望人家去评定我之所能而不是我的不能。”在这项运动中，Esprit除了上述口号，还用了“所有国家应该归还不属于他们的东西”及“在每个人决定要孩子之前，先上一项为人父母的课程为好”这样能征服人心的词句。

　　强调个人的选择和言论自由自然是Esprit的精神之一，Esprit相信可以集中群众的力量去关心及帮助解决世界的忧虑。 品牌形象　　Esprit的形象由esprit的三横间“E”字标记开始，这个令人过目难忘的标记，在全球四十六个国家的Esprit零售店均可找到。标记的设计显示出Esprit年青、活泼、有趣、创意的一面。基于保持这个标记简单、鲜明、突出的一贯风格，Esprit时刻创新设计意念，并配合“常常不同，并无改变”的宗旨，定期以不同颜色或字款出现Esprit的标记，带给顾客耳目一新的感觉。
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　　Esprit致力营造统一和协调的品牌形象，让消费者在世界任何一家店铺，均能体验到独有的Esprit时尚气息。无论是巴黎、香港、悉尼或上海，消费者看到和感受到的形象都是统一、突出、活跃、富有创造性的。夺目的大型广告牌，明亮的橱窗，生气盎然，正好配合店内的音乐、产品和店员所洋溢的轻松活泼的情绪。简单而言，Esprit的形象本身就是散发着温暖和幸福感。 风格　　Esprit无论何时何地，都给予人们坦城开朗的健康形象，这与它的发源地*充满阳光色彩及自由开放的美国西海岸城市加州三藩市不无关联，同时，这也是喜爱Esprit现代生活品位及自我风格的顾客们一致达成的共识。

3 S  U, A, H' b8 _2 q) V; P　　三十多年来，Esprit产品在时装界一直以朝气蓬勃、活泼开朗的形象独树一帜，并深受追求健康、活跃生活人士的喜爱。Esprit精神由三大元素组合而成：超卓的产品设计及制造水平；不断提高的企业及品牌形象；以及以“人”为本的设计理念。
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　　一九六八年，美国西海岸的三藩市，阳光灿烂，海风送爽。一对年轻的夫妇在这里创立了esprit公司。三十多年来，esprit恪守着对事业的执着，对品质的忠贞，不断超越自我，在一贯坚持满足顾客需求以及实现顾客自我价值的原则主导下，已经形成了一套属于自己的风格，而其“在乎心态而非年龄”的设计理念，更是传遍全球。
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) w3 y  L" I: M" N1 k& Z　　时至今日，esprit环球分销网络已遍布全球五大洲四十六个国家，拥有逾二千家零售店铺，二百万平方英尺的营业面积以及八千个批发客户，堪称一个真正的全球化品牌。
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4 q+ T' M4 n$ A! P3 G1 v" k  H, J　　esprit代表着一个充满干劲、推崇合作、追求理想、以及对生命积极乐观的时尚生活品牌；esprit为顾客塑造的，绝非仅仅是穿在身上的衣饰，更是一种生活方式，一种对生活的态度，一种对自我的感觉。 发展历程　　1964年，Esprit由Susie Russel（现名Susie Tompkins Buell）和她的前夫Douglas Tompkins——品牌The North Face创立于旧金山。1971年，香港商人邢李原加入。1979年，John Casado设计了Esprit现在的商标。
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# ]- j8 f" S; t2 ^　　Russel夫妻于1989年离婚，1990年Douglas Tompkins卖掉了他持有的股份。之后，Esprit Far East Group购入其余股份，并于香港成立思捷环球控股有限公司。2001年，公司收购Red Earth品牌。

7 ?" C. a* z! A1 e　　公司于1993年在香港股票交易所上市，于1998年12月在伦敦股票交易所上市。
+ K+ }% A. Y  f( k: o4 a) O" V　　1971年，Tompkins伉俪与邢李会面，期后邢氏开始承办esprit采购业务。
2 h3 @& W) @7 |9 W　　1974年，邢氏于香港创办impulse trading co(esprit远东集团之前身)。随后Tompkins伉俪亦成为该公司股东。
8 O2 ^0 z6 _+ I, y　　1976年，与公司合伙创办人Jurgen Friedrch于德国杜塞尔多夫合办欧洲业务，以配合欧洲对风格源自美国esprit产品的殷切需求。
　　1979年，以“E”字母中三条平行横线为主干，创立“ESPRIT”字型标志。esprit标志建立以来，一向被视为全球最独特而令人印象深刻的商标之一。
　　1980年代，esprit分销网络不断在全球各地扩展，期间十年，业务发展一日千里：esprit店铺、店内店及专柜遍布世界各地主要城市；务实而创新的店铺设计与陈列进一步巩固了产品品牌形象；并相继推出童装及男装以至鞋具及配饰产品。
4 o3 V8 s5 T4 u- J6 W　　1983年，全球首创esprit专门店于香港开业。esprit international成立，负责管理及发展esprit品牌环球业务。
　　第一家零售专卖店在铜锣湾开业。
　　1985年，开始于新加坡拓展零售业务。
　　1986年，于德国杜塞尔多夫设立esprit欧洲服装设计室，同时于当地开设首间esprit零售门市。
　　1987年，分别于丹麦、荷兰、比利时及台湾国家和地区开设当地首间esprit零售门市。
　　1989年，于日本印制，[esprit全面设计守则]，为esprit旗下驻世界各地的设计以及美术部与推广部人员，提供统一的设计理念。于英国及瑞士开设首间esprit零售门市。
1 Q. C! Y; ]6 K0 ^5 F: `0 r2 |# w　　1990年代，重新制订以目标为本的推广策略，同时继续致力于建立esprit产品的环保及自然形象。
　　1990年，Doug Tompkins出售esprit业务之部分权益。
& q; E2 d' U& ?2 K0 N# l7 l　　1991年，设于法国之首间esprit零售门市开业。
　1992年，esprit远东集团收购欧洲业务大部分权益，在中国拓展零售业务。 第一家专卖店开在上海的淮海路。
　　1993年，esprit远东集团收购设于南韩的特许经营业务。亚洲分销业务以esprit asia holdings ltd名义于香港联合交易所上市，而欧洲业务、美国业务、采购业务及特许经营业务则维持私营性质。
2 ]* q) e( |. j　　1994年，设于日本的首间esprit零售门市开业。
/ |9 z# t' n: B　　1995年，esprit asia holdings ltd收购澳洲业务。
" t6 z6 h4 t2 v/ B$ O/ r8 `　　1996年，邢氏与Jurgen Friedrich合办worldwide thousand ltd（WTL），并收购欧洲业务、特许经营业务63%的权益，以及日本业务10%的权益。美国个别投资者则持有美国业务的95%权益。
　　1997年，esprit asia holdings ltd收购WTL持有的esprit私有业务；随后易名为思捷环球控股有限公司。
　　1998年，esprit asia holdings ltd与华润创业在中国组成华润思捷实业有限公司，积极拓展esprit在中国的业务。
; {+ ^" \! g8 P6 d) b　　1999年，集团进一步拓展esprit品牌，成功开设salon esprit，并于香港开设首家陈列全线esprit品牌产品的巨型旗舰店。
, I3 n4 C+ g* N6 ^% n　　2000年，esprit成功发展为一个全球化的生活品牌，由于在制衣及时装行业中的杰出表现，在德国荣获Forum-Preis奖项。 企业文化　　ESPRIT 的含义是年轻有朝气,活泼有干劲.
　
2 V0 ^: r( i( ?! y' [* Y　ESPRIT 的理念是在乎心态而非年龄.
+ Q% y6 W/ X9 f　　ESPRIT 的使命是使消费者享受ESPRIT年轻健康的生活.
1 W3 q- a7 C) ]% z+ a6 C　　ESPRIT 的宗旨是不断满足主体消费群的需求.
　　ESPRIT 的目标是现金利润最大化.
　　ESPRIT 的核心是员工与企业共同成长,优质服务和盈利.
　　ESPRIT 的企业精神是学习、反思，创新和改善。
/ P( `# L7 k* v0 b　　ESPRIT 的企业策略是服务制胜和培养核心竞争力。
　　ESPRIT 的愿景是成为中国时尚服饰业中高档定位的领先品牌。
1 r. c8 z7 ]$ m' e# B5 x　　Esprit，世界是我们的文化。

( d1 Z) W: _# x% ?$ k# A　　1968年Esprit诞生于美国加洲旧金山。四十年来，Esprit作为一个国际时尚生活品牌，产品已遍及五大洲40多个国家，产品系列包括女装休闲、女装斯文、edc、男装与童装、鞋具与配饰、内衣系列，同时还拥有太阳眼镜、手表、床上用品、伞具、银饰、高尔夫等许可证产品。
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　　Esprit产品在时装界一直以朝气篷勃、活泼开朗的形象独树一帜，并深受追求健康、活跃人生人士的喜爱。而Esprit的形象——充满活力、聪颖、求知欲强、自信、有责任感更是赢得了全球不同年龄客户的一致拥戴。 中国市场　　思捷环球控股有限公司（Esprit Holdings Limited），是一家生产男女时装、鞋、饰物、首饰、家居用品的股份制公司，商标为ESPRIT。公司总部设在香港九龙，管理部门设在德国的Rattigen。公司在世界四十多个国家设有分店，商标ESPRIT也授权给其他生产厂商使用。除此之外，公司还拥有化妆品品牌Red Earth。ESPRIT在20世纪80年十分流行，尤其在青少年中。现在，由于简洁高雅的设计，品牌深受中等收入人群的喜爱。德国是Esprit最大的销售市场。

　　自1992年进入中国市场以来，Esprit先后在上海、北京、大连、广州和成都等主要城市开设了100多家零售店铺。同时，Esprit积极拓展特许经营业务，在近百个主要城市中开出了400多家特许加盟店。Esprit希望能以其清新、自然、活泼、开朗的风格，为日益提高的人民生活诠释出一派全新的时尚品位。如今，Esprit与sasacity.com联手推出网上旗舰店（http://esprit.sasacity.com/esprit-ba-41.html），为广大消费者提供方便快捷，时尚实惠的网购选择。