观察：老牌劲旅掀起正装变革 男装你靠什么赢？

野渡孤舟

在本届CHIC的商旅男仕展区，不论是老集团还是新品牌，都在模式创新上下足了功夫，与此同时，以工艺和面料的升级实现品质提升成为了这些男装品牌的另一特点，不论是高级定制继续受到关注，还是面料品质和科技含量的提升，都向业界展示了中国男装业可以预期的新未来。

　　商旅男仕展区展现的是国内男装品牌的品质巅峰。在这里，不仅有杉杉、红豆、如意、阳光等集团企业携品牌震撼出场，还有波司登男装、阿仕顿等锐意十足的新生代。此外，高级定制、品质提升成为了男装品牌的热点话题。

　　老牌劲旅掀起正装变革

　　提到有着厚重积淀的中国男装业，总绕不过大型男装企业集团，杉杉集团、红豆集团、如意集团等老牌劲旅一如既往地大规模参展，但不同以往的是，其发展模式正在悄然发生转变。

　　杉杉自去年与亨利百利达成战略合作，志在将萨维尔街的精湛手工艺引入中国。此番参展CHIC，也颇下了一番功夫。两位英国王室御用裁缝大师——安德留斯·塞尔吉杨科和罗里·达菲现场展示裁剪技艺，展位设计旨在讲述“一个品牌和一个城市的潇洒故事”。这不禁让人们想起多年前那句“杉杉西服，不要太潇洒”。而这正是郑永刚的情怀，在接受采访时，他表示：“一直向往中国能够有自己的优秀国际品牌，所以杉杉服装一直在努力。”

　　当然仅有情怀还是不够，作为CHIC的老展商，红豆、希努尔等品牌的动作也不小，用产品的变化掀起了男式正装的变革。红豆推出了轻西服，倡导“减法”生活，让生活简化到最简单的境界。

　　而希努尔也在转变其品牌形象。希努尔男装股份有限公司董事长陈玉剑在接受采访时表示，此次参展推出多个系列的产品。比如，田园系列的产品面料以棉、毛、丝、麻等纯天然纤维为主，而且在设计中植入了时下较受欢迎的韩版风格，在休闲的同时又不乏时尚度，以此更加贴近消费者。

　　新锐男装比拼新模式

　　比杉杉、红豆等前辈，波司登男装、阿仕顿等品牌代表了一批新生代男装品牌，带来了新锐品牌对男装的新见解。

　　本季，波司登男装整体风格趋向轻度正式，并提出性价比战略以应对日益理性化的消费趋势。波司登男装总经理高晓东表示，未来将更注重整合资源、提升品质。波司登男装从去年开始应用了SAP系统打通上下游，削减供应商数量，集中订单，并根据终端销售情况按照波段下订单，以缩短订货周期。而在企业内部采用扁平化、精细化管理，并率先在直营店应用快速补单系统，运作成熟后将推广至更多加盟代理终端。

　　以SPA模式为主打的阿仕顿展位人气颇高。本季，阿仕顿继续主打“城市休闲”风格和“快时尚”男装版型设计。对于此次参展，阿仕顿董事长龚政表示：“今年参展与以往不同，一来是CHIC搬到上海，离我们更近了;二来是我们在上海已有多家门店，品牌形象和产品销售能够更快速地对接消费者，切实做到与消费者的零距离互动。”

　　以工艺与面料提升男装品质

　　参展本届CHIC的男装品牌的另一大特征是以工艺和面料升级实现品质提升，不论是高级定制继续受到关注，还是面料品质和科技含量的提升，都向业界展示了中国男装业可以预期的新未来。

　　第三度亮相的CHIC男装高级定制专区，为现场观众带来个性化定制的体验，参展品牌有雅派朗迪、威尼帝(阳光集团)、泛瑞客、上久楷等。

　　而为了理清中国男装高级定制的本土化发展模式，由中国服装协会主办、中国服装协会男装专业委员会承办、上海和鹰机电科技股份有限公司独家赞助的“和鹰·2015 中国男装定制发展论坛”也在CHIC现场举行。

　　在展会现场，陈玉剑对记者表示：“在过去，正装讲究的是版型，在舒适度上讲究的不多，但希努尔一直努力的方向是兼顾版型与舒适。为此，我们在正装的开发上增加了高端面料以及功能性面料的应用，以改善正装的舒适度。”

　　如果说希努尔代表了当前男装品牌更加注重面料品质的趋势，那么山东汇泉集团则给更多品牌展示了科技面料的新竞争力。山东汇泉集团在展示商务男装威朗法兰的同时，集团旗下浙江汇泉染织公司重点展示的科技面料也亮点十足。喀斯特绒是其耗时两年研发的科技面料，天然防水并透气。浙江汇泉染织公司总经理卢文玉表示：“毫不客气地说，这款面料称得上是全球唯一。目前已有利郎、劲霸、雷迪波尔等品牌在用，并且极富性价比。”

　　谈及面料研发，卢文玉表示，刚刚从意大利PITTI展观摩归来，感触良多。意大利面料的设计和工艺极具竞争力，激励了他加大研发设计的决心，很快就与雷迪波尔品牌达成了合作意向，共同开发新款面料。在他看来，春季联展为行业提供了一个良性的循环，“这里是一个属于全行业的平台”。

来源：纺织服装周刊

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