政策红利释放 中国体育产业开启黄金时代

野渡孤舟

体育是金色的，耀眼的不仅仅挂在健儿胸前的金牌，还有一座远未被充分开掘的“金矿”——体育产业。近日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。本次常务会议，从国家层面力挺体育运动产业，这无疑为这一产业的深化改革吹响了号角。

　　体育产业成为下一个“金矿”已经若隐若现。在业界看来，简政放权，给体育产业不断松绑，将释放出源源不断的发展活力，其前景值得期待。
　　去年，体育产业领域并不平静，如期而至的改革大潮和社会各界要求改变体育发展现状的倒逼与追问，当然还来自于体育界自身在改革破冰过程中所感受到的困惑与纠结;今年，体育产业领域迎来了新的机遇与挑战，求新求变所积聚的内在动力，改革大势所释放的利好与激励，当然也还来自于改革所必然触动的自身利益以及由此带来的挑战。
　　走过了不平静的2013年，跨入机遇与挑战并存的2014年。对有着千亿级产业的泉州体育用品行业来说，松绑的体育意味着更多的担当与付出，因为，消费经济基础向上和国家级政策层面已经孕育着产业爆发的沃土。
3 F# F! s3 ]+ G8 {" y1 m5 z　　政策激发体育产业活力
, J+ Y5 n, w& d+ o' ?4 J3 F　　国务院支持体育产业发展，使得体育产业摆上了前所未有的重视高度，其灿烂前景值得期待。体育产业，黄金时代正式开启。9月，李克强总理主持召开国务院常务会议，确定加快发展体育产业，促进体育消费和大众健身，并制定了取消审批、优化环境等具体措施。国务院支持体育产业发展，使得体育产业摆上了前所未有的重视高度，其灿烂前景值得期待。体育产业，黄金时代正式开启。
　　政策红利释放
' I" ^) U& Q, Q  a, v　　似乎在一夜之间，体育产业成为产业政策红利的一个释放窗口。
　　继财政部发布本月初调整体育彩票竞猜规则后，备受关注的体育产业改革政策也相继落地。本次国务院常务会议，从三方面具体提出了改革体育产业的措施。
+ F2 _6 P9 ]6 Q  \: F1 X, x7 k  a1 J　　一要简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业“松绑”。
' Q3 ^; J7 L6 `　　姚明就曾吐槽，要想办一个简单的街头3人球赛都得经过审批。下放赛事审批权限，将激发民间资本参与举办体育比赛的热情;转播权的出售，也可以带来充分的市场竞争，这些都会带来很大的商业效应。
　　二要盘活、用好现有体育设施，积极推动公共体育设施向社会开放，在更好地服务群众的同时提高自我运营能力。
% |' d( i: v$ s3 I1 L, C2 W& W　　近期，“大妈广场舞”成了舆论关注的热点。抛开其中的种种议论不谈，老年人对健身场地的“争夺”，从一个方面反映了我国全民健身事业发展的滞后，也表明体育消费尚有巨大潜力有待开掘。城市里的体育场馆，很多都建立在市中心，供给重要比赛使用，不仅利用率低，也不能满足广大普通民众的健身需要。
　　因此，盘活现有体育资源很有必要。随着财税、价格、规划、土地等相关政策的不断完善，政府的体育设施管理者将更多地向服务提供者转型，这不仅有利于城市建设，便于引入更多的社会力量参与兴办体育场馆，还有助于更好地统筹财政资金。
6 v) l7 S1 p& `1 \1 @7 u* J! j; [　　三要优化市场环境，支持体育企业成长壮大。我国现在体育产业的专业人才十分缺乏。体育企业的发展，不仅有利于强健人民体魄，而且有助于拉动相关消费产业，创造就业岗位，促进经济增长。
　　开启黄金时代
) Q0 R( i6 o, s; L1 y/ d( K　　国务院支持体育产业发展，使得体育产业摆上了前所未有的重视高度，其灿烂前景值得期待。体育产业，黄金时代正式开启。
5 L6 S; d. S8 C6 m) _! D$ @9 ]　　不少业内人士均看好此次政策出台对于我国体育产业的助推作用，认为此举在一定程度上助推体育产业发展，为体育产业的发展拓展了一定的空间。“此次国务院政策的出台，是国家从产业角度为体育产业的发展定下了基调，在政策利好的推动下，中国的体育产业将迎来快速发展的春天，体育产业将是下一个‘金矿’。”
　　“这一次，体育产业的发展被纳入经济社会发展的大框架里，中国体育事业和中国体育产业将进入新阶段，这是一个里程碑事件。”体育产业发展研究院副院长张林表示，2012年中国体育产业的规模约为3000亿元人民币，占GDP的比例为0.6%，“我国体育产业近5年的年平均增长率为16%，远高于国民经济9%—10%的增长水平，这是一个朝阳性的产业。”
% Q1 m# u* j& J: X  {; {　　打破行政垄断，取消赛事审批，这是越来越多投身体育产业的企业与个人最深切的期盼。“虽然此次只是对于赛事体育的放开，但相信今后壁垒会逐步打破，会有更多的企业与个人投身到拉动体育消费、推动大众健身的行列中来。”福建省鞋业行业协会执行秘书长潘鸿渊向记者表示。
　　中国休闲经济研究中心主任王琦延博士认为，“未来的中国体育产业发展有五大趋势：第一是运作模式由政府运作走向市场化运作;第二是从价格优势走向品牌优势;第三是由于精英体育走向大众体育;第四是大战战略由国内走向国际化;第五是体育产业与其他产业的融合，例如体育与文化、旅游、服务业等产业的融合。”
6 z! o5 P! l" ~　　革新盈利模式
1 B0 ?8 y, s7 L; o　　在中国，“体育产业”这个概念的诞生，很大程度上，是对美国经济分析的热衷。因为美国是全世界最先把体育产业划分出来的国家，同时也是一个体育经济最发达、市场最广博、系统最完善的国家。而其所涉及的行业也包括职业比赛、休闲、健身、器械制造、媒体传播、娱乐时尚等众多的行业。概括地说，美国的体育产业包括体育健身娱乐业、职业体育产业、体育用品业以及体育经纪业务等。
　　中国体育产业发展相对滞后，与日益增长的消费需求相比还有相当距离，仍有巨大增长空间。有专家指出，从形式上看，泉州体育产业化主要通过体育用品、服装鞋帽制造和销售等相关体育产业来实现，体育组织活动管理(赛事管理、俱乐部运营等)、健身休闲活动等体育产业核心层极不发达。
　　近几年，泉州已把握了体育鞋服市场中的中偏高、中、到中偏低档次的细分市场。明星代言、体育赛事赞助，门店直销，电子商务网络营销，参展鞋博会，赴国外参展，品牌营销多渠道销售，更加注重企业文化的培直。在营销模式上各企业紧跟时代的发展，不断推出新的营销举措，在品牌宣传上，由过去的“明星代言+CCTV”的营销手法走向专业体育赛事的营销。
- I6 U3 _- o/ @! j$ _. v　　以体育产业盈利模式论，从商业手段看，门票收入、转播权收入、赞助商收入、商品开发收入是体育产业四种主要的盈利模式。谈到国内与国外体育产业的差距，潘鸿渊表示，这是两种完全不同的体系，国外体育产业大部分都已经市场化经营，而俱乐部是最常见的球队的商业化运营模式，全球最顶尖的足球俱乐部皇家马德里俱乐部年收入可达5.1亿欧元。还有联赛平台的经营，2012赛季，欧洲足球联赛整体收入达到194亿欧元，相比过去一年增长11%。但中国，目前主要还是体育实物消费。
　　姚明接受采访时曾说，国务院常务会议所提出的要求和意见还是比较原则性的，在具体的细化和落地方面，还有许多工作要做。“比如说，取消商业性和群众性体育赛事的审批，那么如何来界定两者之间的性质?什么样的活动符合群众性体育赛事?什么样的活动是商业性赛事?如果某一项赛事既有群众性参与又存在商业性，又该如何来界定?这些都需要相关部门在之后进行明文界定和细化。”
　　把体育还给社会
　　在中国，“体育产业”的概念似乎更多地出现在奥运会、全运会等各种高上大的赛事上，离普通人的生活好像很遥远。
- [2 A# H) z; E来源：中国鞋网
　　实则不然。人们对体育运动、锻炼健身的需求呈现逐年上涨的趋势，君不见广场舞大妈屡上新闻头条，公园绿地人满为患。现实生活中，人们对体育运动的需求却常常遭遇“健身无馆、运动无门”的尴尬。
4 V9 G( c0 y# @; `: T5 f　　体育产业在中国真正的发展，应该取决于整个社会的体育参与程度。当跑步的人更多了，打球的人更多了，看体育赛事和体育电视节目的人更多了，对各种体育产品以及服务的要求更高了的时候，体育产业发展的空间才会更大。
　　以奥运奖牌和大型赛事简单愉悦公众的时代已经逐渐远去，以服务体系建设和亲民活动直接服务公众的时代正在到来。因此，要推动体育产业在中国的发展，真正的原动力，应该是整个社会的广泛需求。
3 }, s; j6 O( u　　盘活各种体育资源，满足多元健身需求，社会力量理应成为主力军。既然行政力量无暇、无力在商业性、群众性赛事中唱好主角，那么让有热情、有智慧的社会力量在这些赛事中发挥主力军作用又何乐而不为呢?
- A! e4 E' ~. }! e( F; K7 O& P　　相信民间的力量，发动民间的力量，善于将民间的力量转换为事业发展的不竭动力。走在这样的道路上，体育产业会获得更多助力，体育事业亦会赢得更多机会。所有这一切，既在考量体育人的胸襟与气度，也在考量体育界的视野与眼光。