生活方式转变下的服装市场进入变革期

野渡孤舟

销售增速继续下滑，品牌竞争更加激烈，销售渠道竞争融合，2013年的服装市场注定是不平静的，在当前商品主导向消费主导转变的零售时代，服装市场已经进入了变革期、磨砺期。

　　一、大型零售企业销售增速继续呈现较大幅度放缓

　　根据国家统计局数据，2013年限额以上企业服装类商品零售额同比增长11.5%，增速较2011年和2012年分别低了13.6和6.2个百分点，呈现连续三年放缓的态势，是2003年以来的最低。另据中华全国商业信息中心的统计，2013年，全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长5.2%，较上年大幅下滑7.3个百分点，销售增速放缓态势明显。

　　二、服装价格涨幅明显收窄，销量增速下滑态势趋缓

　　2013年，我国服装类居民消费价格同比上涨2.4%，增速较2012年回落0.9个百分点。全国重点大型零售企业服装类商品销售单价同比上涨2.9%，涨幅较2012年下滑7.1个百分点。

　　伴随着服装销售单价涨幅的大幅回落，2013年服装销售量增长速度快速下滑的态势明显趋于缓和。全国重点大型零售企业2013年各类服装零售量同比增长2.2%，增速较2012年低0.1个百分点，下滑幅度较前两年有明显的收窄。

　　服装销售单价涨幅的大幅下滑和服装销量增速放缓态势趋缓，使得2013年大型零售企业服装零售额增长结构较前两年发生了较大的变化，改变了前两年过度依赖价格上涨贡献的趋势，销量增长的贡献在2013年明显提升，达到43.2%，较2011年和2012年分别高出23.1和24.8个百分点。

　　三、品牌集中度依旧处于较低水平，小众品牌成亮点

　　相比2012年，2013年全国重点大型零售企业服装销售品牌集中度水平继续下滑，多数商品品牌集中度继续处于较低水平。根据中华全国商业信息中心的统计，2013年，全国重点大型零售企业统计销售的16类服装商品中，前十位品牌市场综合占有率合计相比上年下滑的达到14个，只有两类呈现提升。

　　与此同时，随着消费需求碎片化特点日趋明显，小众商品和小众品牌呈现快速发展态势。例如，潮牌、轻奢品牌等则成为了市场的亮点。

　　四、线上线下服装销售呈现冰火两重天

　　2013年，全国重点大型零售企业服装类商品销售单价各月涨幅均为近三年来的最低，甚至个别月份还出现了下降，由此可以看出，零售企业在促销方面的力度之大，频率之密，但从效果上看，服装销量增速相比往年并没有明显的加快，销售颓势依旧。

　　而相比较之下，网上销售则依旧保持较高的增长速度，根据中国电子商务研究中心的数据，2013年，我国服装网购市场交易规模预计达4076.1亿元，同比增长33.6%。另根据易观智库的数据，2013年，中国B2C服装品类交易规模达到1996.5亿元，同比增长87.4%，增速大幅高于大型零售企业服装销售增速。

　　五、快时尚实现线上线下双向拓展

　　2013年快时尚品牌企业继续保持快速在华扩张的态势的同时，还呈现出两个鲜明的特点：
2 E$ ^8 b# i/ ?- T3 `6 h　　首先，积极拓展线上销售市场。优衣库、ZARA、GAP、无印良品、Forever 21、Mango、I.T等均拥有自己的电商平台；其次，拓展副线品牌及运动领域。2013年快时尚的扩张不再局限于原有品牌，H&M、ZARA、优衣库等都开始为公司的副线和新品类服装铺路。与此同时，快时尚还把触角伸向了运动领域，优衣库和H&M不约而同的选择了与网球运动员签约。

来源：第一纺

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