内外夹击 石狮运动品牌向“时尚”进发

野渡孤舟

后金融危机时代，运动鞋服品牌领域，大型运动品牌店遭遇关店风潮，与此形成鲜明对比的是，国外大牌却纷纷闯进中国，不断“攻城略地”。运动鞋服品牌遭遇内外夹击该怎么办？记者了解到，赛琪、斯舒郎、尊贵等“石狮籍”体育用品制造企业提前实施寻找春天的计划，以满足消费者的个性需求:在运动休闲中更多融入时尚元素、建设门户网站、赞助体育赛事和进入资本市场等。　　近年来，来自内销及外贸的压力非常大，石狮体育用品制造企业在转型中怎样突击取胜，打响品牌影响力？运动品牌军团率先对消费者进行调查。根据调查发现，在消费者心中，有四成的受访者认为运动品牌款式不够新颖、时尚，他们建议运动品牌要多在产品设计的时尚度上下功夫。这进一步证明，运动品牌消费者不单单将运动产品看作是适合活动的简单“装备”，而是视为能体现个人品位、减轻工作压力的休闲服饰，并希望产品更时尚。
% `, Z6 B  O5 C6 B0 J　　“从这个角度看，时尚多变新产品对运动品牌的冲击是不言而喻的。运动品牌如果不在研发上下功夫，不融入时尚元素，其产品受众势必要减少。”我市一知名运动品牌营销部负责人介绍，为此，很多运动品牌企业从各方面“包装”自己，触摸时尚。除了产品设计外，还有门户网站等，力争在每个最细微的细节上体现出时尚感。
  L6 r& d# a7 j- o9 w　　据悉，包括赛琪、尊贵等石狮体育用品制造企业的官方网站全面上线，并在门户网站上体现时尚和流行的活力，符合现代服装企业、品牌体育用品制造企业官方网站的构建特色。同时，石狮体育用品制造企业也试着或已经触摸资本市场。2009年，生产尊贵品牌休闲鞋以及皮鞋的猛士达在加拿大多伦多证券交易所进行IPO，共募集资金2.4亿元人民币，实现“轻量级”鞋服品牌上市的奇迹，并引领了之后国内众多中小鞋服企业上市的热潮。上市之后，尊贵在零售、分销以及提高产能、营销推广方面明显资金充裕，品牌影响力也与日俱增。除了尊贵之外，赛琪体育用品有限公司赞助中国拳击联赛、女排赛，打造海峡两岸娱乐艺人音乐盛会，并提出了“五年”目标，加快渠道建设和终端形象的升级。
来源：第一纺织网
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