我国童装现状与质量分析

adminsj · 发表于 2011-7-7 09:00:00

　　有分析报告指出，自上世纪90年代开始，我国成衣消费大规模涌现。而在国内纺织服装良好的发展中，也有进入崭新发展期的我国儿童服装的贡献。为数众多的童装企业不断努力探寻各具特色的成长之路，为孩子们编织着美好的——　　数据显示，中国0～16岁儿童约有4亿，其中0～10岁儿童约占80%，目前国内童装消费需求量每年23亿件左右。中国的童装市场，就像儿童般灿烂的笑脸，正迎来朝阳。
　　经过多年的发展，中国童装从起步的分散式、家庭作坊式生产规模，到目前已逐渐形成以广东佛山和浙江织里为重心，以福建石狮、浙江永嘉和江苏常熟等为主要基地，以上海、北京和深圳为品牌集中地的新格局。2007年，嗒嘀嗒、巴拉巴拉、红黄蓝、momoco、雅多YADUO等6家童装生产企业的产品被评为中国名牌产品。
　　与此同时，随着家庭生活水平提高，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的地区，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。
　　童装生产引力强劲
　　由于儿童发育成长较快，童装具有穿着周期短、款式花样多、需求量大等突出特点。专家预计，未来几年全国童装需求量将以10%以上的速度递增。到2015年，中国童装市场规模可以达到1400亿元。在竞争日趋白热化的服装业，童装可能成为大批企业角逐的最激烈领域。
　　事实上，除了专业童装企业外，众多成人服装品牌近年来也纷纷涉足童装领域。一些国际奢侈品牌如Gucci、Fendi、Burberry、Dior等早已在旗下推出童装部分，并在近几年纷纷将触角伸到了中国市场。另一些如ZARA、H&M、GAP等国际快时尚品牌，随着相继进驻中国市场，也同时将时尚化的童装设计带进国内市场。而在本土品牌中，七匹狼、杉杉、太子龙、江南布衣、鄂尔多斯等品牌也相继推出童装。
　　另外，近几年风生水起的电子商务领域，也将童装作为一枚重要棋子，完成产品线的扩充。昔日靠成人服装取胜的B2C公司如凡客诚品和麦考林，均不约而同地做起了童装生意。
　　北京艾索市场咨询公司《2007年度儿童生活与消费状况分析报告》中称，从童装市场的产品款式来看，休闲是童装的主要趋势，童装的休闲主要分为时尚休闲和运动休闲两种。在时尚休闲童装中，款式设计和产品风格趋向成人化、时装化。很多品牌，看上去就是成人装的缩小版。有评论认为，一直以来，巨大的少年装市场总是缺少开发者。虽然早在2001年和2002年，耐克和阿迪达斯在中国推出童装产品，但这一市场并没有达到理想中的规模。因此，这一相对空白市场也促使更多的运动品牌开始拓展童装领域。
　　今年3月，安踏儿童首次亮相中国国际服装服饰博览会，该品牌于2008年7月创立，主要为3～14岁儿童提供运动和生活两大风格为主的产品，涵盖服装、鞋品与配饰，满足他们日常上学、运动、出游等各种场合的穿着需求。
　　2009年，361°也正式开启了童装品牌的研发拓展项目。2010年4月，李宁第一家KIDS童装店在北京开业，李宁采取的是与专业童装企业派克兰帝合作的方式，共同推出“小李宁”运动童装。
　　从消费市场来看，日渐崛起的“80后”是未来几年为人父母的主要群体，自然也成了婴童市场的消费主力。有调查显示，37.5%的“80后”父母为孩子选购童装时最关注“款式是否新颖时尚”。年轻父母接受的风格呈现出多元化态势，他们能够轻易地为孩子识别并选择各种服装风格，比如乖巧可爱、运动休闲等。同时，如果年轻父母们自己就喜欢穿着时尚品牌，那么对同一品牌的儿童装也自然有好感。而习惯网购的年轻人，对诞生于电子商务的公司所推出的新品，也不会排斥。显然，年轻一代时尚的消费观念也给不少企业投资童装产业以足够的信心。
　　目前中国童装市场的格局大致是，国内约有30%的企业拥有自己的品牌，面向一二三线城市销售；约70%的企业以代加工为主，自销产品面向广阔的农村市场；而国外品牌则几乎都集中在一线中心城市。
　　童装品牌差异化发展
　　尽管有大批企业进军童装市场，但童装业在整个服装行业中所占比例甚小，统计数字表明，目前我国童装产量仅占全国服装总产量的6%左右。
　　随着年轻一代为人父母，新一轮的童装消费升级将全面开始。品牌消费逐渐成为童装消费的主流，知名度较高的品牌成为年轻家长给孩子购物的首选。专家指出，打造强势品牌已成为中国童装产业的当务之急。
　　业内普遍认为，童装品牌目前正在从粗放式经营向规模化、精细化经营转型；从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争向产品研发竞争、品牌文化竞争、品牌服务竞争跨越。
　　毋庸置疑，按照年龄的增长，童装使用者的心理意识逐渐变强，父母在购买童装时的角色也逐渐由决策者转为建议者。因此，针对不同年龄段的童装，需要有不同的定位。因此，不少品牌对于婴幼儿产品定位在父母，而对于小童以上的产品则定位到儿童本身。
　　同时，不同年龄的人身上附有不同的文化元素。在很多童装品牌中，卡通、动漫形象是不可或缺的设计元素。比如，迪斯尼品牌旗下的米老鼠、维尼等形象，始终受到家长和孩子的追捧。
　　不过，单纯靠卡通形象已经不能完全吸引家长和孩子的喜爱。类似蕾丝、斜肩、珠花点缀等时装中常用的设计元素，也正出现在童装中。这些时尚感十足的潮流化设计，不仅让孩子们有了更多选择，也讨得了年轻家长的欢心。
　　除了在童装设计上有所突破外，在一些本土企业看来，向儿童传达精神层面的诉求也是品牌差异化的一条路。
　　国内著名童装品牌嗒嘀嗒自2009年开始，拟定了一系列营销策略，以此推进嗒嘀嗒童装的品牌优化和产品升级。从2010年开始，格林集团的童装品牌嗒滴嗒开始推广“会讲故事的童装”，并重金打造以嗒嘀嗒小熊为主角的故事动漫系列，进行角色化营销，效果十分良好。
　　童装质量稳步提升
　　随着我国童装行业的快速发展，人们对其安全性的关注度越来越高。国家对儿童及婴幼儿服装产品的监督抽查力度也不断加强，相关质检部门的安全监管也越来越严格。
　　近期，国家质检总局、部分省质监局相继公布儿童及婴幼儿服装产品质量国家监督抽查和儿童服装产品质量专项抽查结果。主要检测项目涉及甲醛含量、pH值、可分解芳香胺染料、色牢度、纤维含量、钮扣绳带强力等，结果显示，大部分企业产品质量良好。
　　2006年以来，国家质检总局每年都组织儿童服装产品质量国家监督抽查。6年间，产品抽样合格率不断提高，质量水平逐步攀升，其中，大型企业因自控能力较强，水平整体强于中小企业。抽查结果显示，涉及人身健康安全的可分解芳香胺染料项目连续稳定合格，基本安全性项目中的pH值、甲醛含量、色牢度等也总体向好。
　　业内专家表示，纺织服装产品的生产链比较长，产品需要经过纺、织、染、后整理和最后的成衣等工序，任何一个环节都会影响产品的质量。如生产中管控不严，产品质量很难得到保证。由于儿童及婴幼儿皮肤细嫩，易受到伤害，在我国GB 18401-2003《国家纺织产品基本安全技术规范》中规定：婴幼儿纺织品属于A类产品，其pH值、甲醛含量、可分解芳香胺染料等项目的合格判定值则更为严苛。
　　而另一让人不得不关注的问题是，由于儿童不具备或者不完全具备自我保护能力，儿童服装在设计和生产过程中，一些小物件、绳索拉带等设计感强的装饰也存在着潜在危害。比如，儿童上衣帽子和颈部的拉带易被夹住而发生危险，上下车时儿童上衣腰部或下摆处的拉带易被钩住而导致拖曳事故。令人欣慰的是，在历次国家监督抽查中，在产品主要理化性能方面，婴幼儿服装的纽扣及拉带强力检验项目均未出现问题。
　　标准是产品的质量之基，为能持续对国内童装市场起到积极的推动和保护作用，为儿童及婴幼儿提供人身安全保障，针对我国婴幼儿童的安全性服装标准体系一直没有停止完善的步伐。近年来，相关部门先后颁布并实施了FZ/T 81003-2003《儿童服装、学生服》、GB 18401-2003《国家纺织产品基本安全技术规范》、FZ/T 73025-2006《婴幼儿针织服饰》、GB/T 22854-2009《针织学生服》等强制性和推荐性标准。
　　其中，自2005年开始实施的GB 18401-2003《国家纺织产品基本安全技术规范》将于今年8月1日起被新版的GB 18401-2010《国家纺织产品基本安全技术规范》替代实施。新修订标准对婴幼儿年龄的适用范围由0～24个月调整为0～36个月；B类（直接接触皮肤纺织产品）pH值的范围从4.0～7.5修改为4.0～8.5；增加禁用偶氮染料种类。此外，还增加了染色牢度、甲醛、pH值、可分解芳香胺染料试验的取样要求等。
　　针对儿童配饰可能存在的潜在危害，在FZ/T 81014-2008《婴幼儿服装标准》中，对纽扣、装饰扣、拉链及金属附件等童装小物件都作了相应的规定。GB/T 22702-2008《儿童上衣拉带安全规格》和GB/T 22705-2008《童装绳索和拉带安全要求》标准的相继实施，也为企业的生产提出了非常具体的指标和要求。
　　童装的分类
　　童装是以各年龄段孩子为对象的服装的总称，涵盖了0～16岁年龄段人群的全部着装。根据儿童的体貌特点和对服装的设计需求和消费特点细分起来应包括：
　　0岁段的婴儿装、1～3岁段的幼儿装、4～6岁段的小童装、7～9岁段的中童装、10～12岁段的大童装、13～16岁段的少年装。
　　儿童在各个不同发育时期的体型都有其特点，神态、性格也各有区别，这些都是童装造型设计和色彩搭配缤纷多彩的原因。因此，童装也被称为“穿在身上的童话”。
　　童装按照面料的生产类型主要分为机织产品和针织产品两类，按照使用功能可分为外套、棉衣、上衣、单裤、T恤衫、裙子、内衣、睡衣等品种。
　　儿童及婴幼儿形体和机能等方面随着年龄的增长在不断变化，逐步接近成人。所以，童装不应单纯是成人服装的缩小版，同时还应具备其自身的特点。童装是可以用各种颜色装点世界的服装品种，可以发挥想象地去夸张，也可以尝试成人装中忌讳的色彩搭配，在万种色彩和搭配中寻找和谐、情趣、流行和个性。不同的年龄阶段对色彩和面料的要求会有很大的差别。款式的变化差异也比较大，有些款式是在特定的阶段穿着的。童装具有穿着周期短、款式花样多、需求量大等突出特点。
　　2003～2011年儿童及婴幼儿
　　服装产品质量国家监督抽查3次及以上合格品牌
　　嗒嘀嗒、巴布豆、巴拉巴拉balabala、笑咪咪、ABC、小猪班纳、蔓琳格、安奈儿、海威迩、力果、望子成龙、生肖王、娃哈哈、派克兰帝、西瓜太郎、MOMOCO、BABY-Q、英氏、铜牛、贝美依、博士蛙、娃哈哈、水孩儿、贝贝狗、小汽车、宜贝、樱桃小丸子、淘帝、爱朵儿、安奈儿、拉比、可可鸭、婴姿坊、海威迩、海辰贝贝、昱璐、adidas、润婴宝、Harry potter、TOPBI、阿B哥、爱得利IVORY等。

文/赵雪
来源：中国质量新闻网

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